Venezia, 30 aprile 2008 (il logo di oggi anticipa il 1 maggio con un mazzo di sette tulipani, festa dei lavoratori. L'autore è Jeff Koons, uno dei preferiti di Monsieur Pinault proprietario di Palazzo Grassi, di Punta della Dogana, di Christie's, Gucci, Bottega Veneta, Printemps...). In un articolo precedente abbiamo letto su questa rivista che l'unico logo al mondo che cambia di frequenza è proprio GOOGLE, merito al suo brand manager creativo Dennis Hwang che peraltro è di fatto "il più visto del pianeta". Una parola però ci interessa di discutere, prima di passare in rassegna la serie non esaustiva del marchio GOOGLE che possiamo rintracciare in Rete. E' l'appellativo "artista" che ci sembra un po' esagerato, sebbene l'articolo di Bruno Giussani (2005) ci dia una chiave di lettura del suo lavoro: "Per le imprese solitamente il "logo" è cosa sacra e intoccabile. Ma non per Google, che lo trasforma regolarmente. Spiegazioni e incontro con Dennis Hwang, l'artista che gioca con le due "o". Dennis Hwang è probabilmente il giovane artista più 'visto' al mondo".
Gli accorgimenti sofisticati che la società Google ha deciso di imporsi sul mercato globale fanno sì che i suoi operatori riescano a ragionare in un modo diverso dal nostro, purtroppo fermo (vedi "cresciuti") all'epoca dell'Olivetti lettera 22, poi di quella elettrica IBM con la sfera (genialità unica!) e del "popolo dei fax" (vi ricordate le battaglie di Indro Montanelli con il suo "La voce di Montanelli"?). La mente creativa dei "soldatini" Google si plasma seguendo i dettami di un logaritmo esponenziale, dunque obbligati ad essere sempre diversi e ad aggiornarsi. Ma avrà futuro o tutto finirà in una canerina? (per usare un detto di nostro nonno). "E' lui che, ogni dieci o quindici giorni, si diverte a modificarne il logo per festeggiare il capodanno o l'apertura dei giochi olimpici, fare gli auguri a Einstein o Ray Charles, o celebrare il giorno dell'Indipendenza americano e la Festa tutta francese della Bastiglia - senza dimenticare le feste nazionali italiana e svizzera". Non siamo proprio convinti che si tratti di un "artista", ma di un creativo che usa la tecnica a modo proprio, in schemi algebrici ben precisi e voluti da altri. La creatività di Hwang spazia nella cultura iconografica, storpiandola con caricature piacevoli o con piccoli accorgimenti grafici. Analizzando le quasi duecento scritte GOOGLE ci accorgiamo che non ci si discosta molto dallo schema che già parecchi decenni fa apprezzavamo, cioè ad esempio, la multifome fantasia di Jacovitt con il suo personaggio ed il salame tagliato che sbucava da tutte le parti, simboli che arricchivano le nostre agende scolastiche. Anche in quell'epoca la riproduzione multiforme (una per giorno) di un personaggio apparteneva alla scuola dei fumettisti. Dunque non sono mai stati equiparati a dei veri artisti ma a dei creativi. L'artista dev'essere originale una sola volta e non riprodurre mille volte lo stesso oggetto con accorgimenti visivi o figurativi. E' come se Leonardo Da Vinci ci avesse lasciato una Monna Lisa, nota anche "Gioconda", in centoventi esemplari diversi. Warhol, il grande artista dell'arte Pop, c'è riuscito ma ad ogni esperimento c'era sempre del diverso, del personale, del collegamento diretto con "l'oggetto-soggetto".
Ma quello forse che ci piace di più di GOOGLE è di aver scelto un creativo giovane (Il logo del 1998 - This logo was used way back in 1998 for the Uncle Sam Search). Il logo del 30 aprile è invece stato affidato all'artista Jeff Koons, segno che anche GOOGLE si sta muovendo nella giusta direzione. Un esempio di questa tendenza può essere ricordato quello degli orologi da polso SWATCH che hanno reinventato il collezionismo su scala mondiale con orologi di plastica e metalli diversi, orologi da 50 franchi svizzeri "firmati" da artisti, designer, stilisti di moda. 
Un altro aspetto positivo della comunicazione in Rete è di poter interagire, dire la propria, scopiazzando o semplicemente prendendone atto e farne un esempio di tipo di lavoro. C'è ancora molta strada da percorrere per raggiungere gli obiettivi di comunicazione globale com'è riuscito GOOGLE, nonostante si possano trovare sul mercato web master di calibro (come il nostro Giogio De Novellis) e programmi accessibili a tutti. La logica di GOOGLE è di stare con tutti, un mondo senza confini molto ideale come del resto la musica e l'arte lo hanno sempre raggiunto. Molto di più dello sport che da un secolo a questa parte è diventato sinonimo di potere e di bandiera. Lo sport (vedi Giochi Olimpici) nasconde prima di tutto l'orgoglio nazionale, quell'orgoglio che giustifica il ricorso alla forza anche "preventiva". Nel sito "GOOGLE LOGOS COLLECTION, official google holiday logos, google art, logos by google fans - an unofficial collection" (da cui abbiamo tratto alcuni loghi) vengono elencati e riprodotti per anno ben 178 loghi Google dal 1998 al 2008. Da 3/4 loghi iniziali si è passati a 16 nel 2000, 19 nel 2001, 23 nel 2002, poi si è scesi a 18 nel 2003, poi si è saliti a 22 nel 2004 e a 20 nel 2005 per poi schizzare a ben 30 (punta massima) nel 2006 e scendere al modesto 13 nel 2007 e forse si stabilirà attorno a questa cifra anche l'anno corrente. Non si conoscono le ragioni di queste scelte numeriche del brand manager Google ma si pensa che sia una strategia legata all'andamento del mercato dei titoli legati alla società prosperosa quotata in Borsa. (Il logo qui accanto è dell'11 gennaio 2006: "Google is honoring painter Edvard Munch (born December 12, 1863) with a special logo showing a rendition of his most famous painting, The Scream (the one which may have inspired the killers mask worn in Wes Cravens Scream movie). E per saperne di più: http://www.google-logos.com/.